1. Позитивный автомобиль
Matiz – позитивный, веселый автомобильчик. В анфас его фары и решетка радиатора напоминают улыбку, он как будто подмигивает нам, поднимает настроение, заряжая позитивом. Matiz несет позитив, раскрашивает нашу жизнь в яркие краски. Стоит только сесть за руль – и из уставшего, обремененного различными проблемами человека ты превращаешься в энергичного, сияющего от счастья оптимиста. И мир вокруг тебя преображается. Matiz – это заряд позитива для городского жителя, автомобиль хорошего настроения.
Визуальное решение c радугой может получить развитие, например, при анонсировании открытия дилерских автосалонов в том или ином городе. В продвижении используется городская среда: радужные следы от шин раскрашивают бетонные стены, дороги: на улицах появились радужные полоски – Matiz в городе. Основная задача в такой коммуникации – закрепить образ радуги, радужных полосок за Matiz, как, например, черно- желтые цвета закрепил за собой Билайн.
2. Твой верный друг
Matiz такой маленький и милый как…маленькая собачка. С ним так и хочется «посюсюкаться»: у него забавная курносая мордочка и искренний, преданный взгляд. Подобно собачке, он везде сопровождает тебя, разделяет с тобой время и события. Как и все маленькие собачки, Matiz не доставляет много хлопот и прост в уходе. Он предан своему хозяину! Для горожанина Matiz – это настоящий верный друг.
3. Маленький, но вместительный
Маленькие габариты автомобиля многими потребителями расцениваются как очевидный недостаток. Принимая во внимание этот факт, мы решили превратить этот недостаток Matiz в его достоинство. Daewoo Matiz – маленький, но вместительный автомобиль. Чтобы наделить силой данную коммуникацию, в визуальном решении мы показали другие, тоже с виду маленькие, но очень вместительные вещи, как бы доказывая что такой парадокс (маленький, но вместительный) возможен!
Идеи: Дмитрий Чигирин
Драфты: Дмитрий Черный, Ирина Вертикова
Креативный директор: Наталья Дмитриева
Марка: Daewoo Matiz