Решение: Red Energy – это тариф для тех, кто не может представить свою жизнь без постоянного общения с друзьями и близкими. Эти люди по-хорошему одержимы общением. Взяв это за основу, мы весело утрировали последствия бесконечной «телефонной свободы» для активных и энергичных молодых людей. Так, если у тебя безлимитный ночной интернет, то ты будешь общаться в сети, пока глаза сами не начнут закрываться. Но одержимых общением это не должно останавливать. Например, можно вставить спички в глаза – тогда ты точно не пропустишь ничего интересного, разгуливая по ночному интернету.
В рекламных сообщениях мы сделали акцент на преимуществах Red Energy, на языке молодежного юмора гипертрофировав возможные последствия использования тарифа. Неподготовленные! Будьте осторожны! Red Energy дает вам столько свободы общения, что к этому нужно быть готовым! Такие шуточные предостережения позволили нам в яркой эмоциональной и ненавязчивой форме рассказать о преимуществах бренда.
Идею можно продолжить в промоакциях, раздавая на улицах брендированые логотипом Red Energy и текстом «Тебе понадобится это» предметы из рекламных плакатов: спичечные коробки с двумя спичками внутри, лейкопластыри и мятные жевательные пастилки. Каждому новому абоненту Red Energy при подключении можно дарить эти же предметы, продолжая линию шуточных предостережений: «Тебе понадобится это!».
Дизайн: Дмитрий Черный (под чутким руководством Александра Боженова)
Марка: Red Energy (тариф сотовой связи МТС)